У статті висвітлено роль та значення публічної дипломатії у формуванні міжнародного іміджу держави. Розглянуто, як саме публічна дипломатія дозволяє державам встановлювати діалог із зарубіжними аудиторіями, просувати національні інтереси та формувати позитивний образ, який сприяє досягненню стратегічних цілей. Здійснено аналіз основних концептуальних підходів до публічної дипломатії як інструмента «м'якої сили», що сприяє зміцненню національного авторитету на міжнародній арені. Розглянуто механізми та інструменти публічної дипломатії, зокрема культурні, освітні та інформаційні програми, діяльність міжнародних медіа та взаємодію з громадянським суспільством. Досліджено сучасні цифрові платформи та соціальні мережі, які розширяють можливості публічної дипломатії. Окрему увагу у даній статті приділено досвіду провідних держав світу у використанні публічної дипломатії для просування національних інтересів. Визначено ключові виклики, що стоять перед країнами у контексті глобальної конкуренції за позитивний імідж, зокрема дезінформацію, політичну поляризацію та кризові комунікації. Обґрунтовано необхідність комплексного підходу до формування міжнародного іміджу держави шляхом ефективної взаємодії між урядовими та неурядовими акторами. У підсумку наголошується на важливості стратегічного планування у сфері публічної дипломатії для забезпечення стійкого та довготривалого позитивного сприйняття держави у світовому співтоваристві.